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百威赞助5.3亿却遭世界杯禁酒令,中外酒企体育营销“东升西降”

2022/11/22 0:29:55    来源:智博体育    浏览: 点击观看视频直播

据《纽约时报》报道,百威已经为世界杯支付了7500万美元(约合人民币5.3亿元人民币)的赞助费,但现在它无法在世界杯线下出售啤酒,这让百威很难接受。百威很快删除了这条推文,但百威的官方发言人在接受媒体采访时仍然感到失望:“这种情况超出了我们的控制范围,一些计划中的体育营销活动无法推进。”

因为体育一直在努力塑造一个积极健康的社会形象,而体育的主要受众之一就是青少年,所以很多顶级赛事在招募赞助商的时候都会对一些特定的行业类别有特殊的限制,并且尽力去做“烟酒不沾,远离情色”。自21世纪以来,全球体育赛事中几乎没有香烟赞助商。至于葡萄酒公司,他们通常只允许低度的葡萄酒和啤酒参与,而不接受白酒和其他蒸馏酒。与此同时,一些成人用品将不会被列入顶级赛事的赞助商名单。即使像奥运会这样的大型赛事经常在奥运村发行数十万套避孕套,其中大部分由成人用品企业捐赠,官方赞助商也不会显示这些避孕套公司的品牌名称,他们的产品只在奥运村的特定地点发行和展示。

近年来,一些北欧国家甚至开始进一步限制啤酒和其他酒精饮料参与体育赛事的赞助。他们认为,允许啤酒参与体育营销是加剧足球流氓、青少年酗酒等社会现象的原因之一,这正成为北欧许多国家体育营销的一种新趋势,因此,一些啤酒企业只能在体育营销中推广不含酒精的啤酒饮料。与北欧的情况相反,近年来,随着中国白酒大规模出海,中国白酒增加了体育营销的力度,试图说服一些体育赛事接受白酒成为赞助商。此前,泸州老窖1573已成为澳大利亚网球公开赛唯一的全球合作伙伴和官方指定的白酒。这是中国白酒参与国际顶级体育赛事的里程碑。

11月18日,距离2022年卡塔尔世界杯开赛只剩下两天,国际足联(FIFA)突然宣布,世界杯所有8个体育场及周边地区将禁止销售酒精饮料。国际足联的声明说:“赛事主办国当局和FIFA我们决定专注于酒精饮料的销售FIFA2022年卡塔尔世界杯足球赛体育场周边的啤酒销售点,球迷节活动,其他球迷区和获得许可的场地。”对于国际足联的这一声明,不仅世界杯官方赞助商百威在社交平台上发表声明,称“嗯,这很尴尬……”不少球迷也纷纷表示不满,认为卡塔尔世界杯违背了之前的承诺。

自2010年申办世界杯以来,人们一直担心卡塔尔的禁令会影响球迷的观看体验和官方啤酒赞助商的销售利益。但卡塔尔承诺尊重国际足联商业伙伴的利益。为了鼓励世界各地的球迷来卡塔尔观看比赛,卡塔尔一直在努力向世界推广卡塔尔的旅游业,并一再声称球迷可以在世界杯期间购买啤酒和其他酒精饮料。然而,随着卡塔尔世界杯的临近,卡塔尔世界杯组委会对啤酒的承诺正在逐渐收紧。收紧过程可分为三个阶段:

在第一阶段,啤酒只能在特定的时间和地点购买。2022年9月8日,卡塔尔世界杯组委会(又称“卡塔尔世界杯最高交付和遗产委员会”)首席执行官纳赛尔·阿勒哈特说,在卡塔尔世界杯期间,球迷可以在特定地区购买啤酒和其他酒精饮料。球迷可以在每场比赛开始前3小时和结束后1小时内购买啤酒,但在比赛期间不允许购买啤酒。啤酒也将在卡塔尔首都多哈市中心的官方球迷区供应,啤酒将从每天18:30至第二天凌晨1:00供应。

在第二阶段,啤酒摊位不应位于体育场馆和周围的核心区域。11月12日,在世界杯开幕前8天,卡塔尔世界杯组委会要求将啤酒摊位搬到世界杯体育场外。社交媒体上的一段视频显示,一名工作人员正在推开一个红色的百威啤酒帐篷,啤酒销售点无法在世界杯场馆的出入口等核心区域设立。

在第三阶段,世界杯和周边地区的所有8个体育场都被禁止销售酒精饮料。11月18日,在世界杯开幕前两天,国际足联宣布禁止所有8个体育场和周边地区的酒精饮料。许多粉丝对这一声明感到不满“喝啤酒是足球观赛文化不可或缺的一部分”英国球迷组织还发表了一份声明,批评卡塔尔世界杯组委会,称他们不相信。球迷们担心卡塔尔未来会调整他们在住宿和交通方面的承诺。

据一些外国媒体报道,卡塔尔世界杯逐渐收紧啤酒限制的一个重要原因是卡塔尔王室的要求。卡塔尔王室强烈指示卡塔尔世界杯组委会高管向国际足联就酒精饮料限制问题进行了几轮磋商,最后是国际足联主席(GianniInfantino)被说服。

对于在世界杯上投资7500万美元(约5.3亿元人民币)的赞助商百威来说,他们拥有在世界杯场馆和周边地区设立啤酒摊位的独家权利。然而,随着卡塔尔世界杯推出世界杯历史上最严格的限酒令,百威将受到影响,损失惨重,无论是真正的线下啤酒销售摊位,还是已经安排的各种配套营销活动。你知道,由于卡塔尔当地禁止饮酒,百威在卡塔尔没有啤酒厂,所以它只能通过海运将大量产品运到卡塔尔,然后租用冷库进行储存。最初,我认为它可以在世界杯期间出售,但现在它可能会导致大量产品挤压和仓储成本飙升。

当然,国际足联也给了百威的各种安慰,允许百威的无糖无酒精啤酒BudZero可以继续在卡塔尔世界杯场销售。这引起了一些球迷的嘲笑:“假如啤酒不含酒精,那我们为什么不直接去买可口可乐呢?”众所周知,可口可乐也是世界杯的长期官方合作伙伴,可以在世界杯场馆及其周边地区出售。粉丝们的意思是,一旦啤酒不含酒精,它与可口可乐和其他软饮料没有实质性区别。

此外,百威仍然可以按计划在多哈市中心的国际足联球迷节上销售酒精啤酒。此外,在场馆里VIP啤酒、红酒、香槟等酒精饮料仍然可以在包厢内提供,但卡塔尔王室要求,VIP盒子里的饮酒场景不能在社交媒体上传播。卡塔尔王室认为,在场馆内禁止饮酒符合卡塔尔的法律。如果盒子里的饮酒图片被公众看到,很容易引起卡塔尔人民的情绪焦虑和信仰崩溃。根据这些信息,百威在卡塔尔世界杯期间的销售可能难以达到预期。

超过一百万的外国粉丝在禁酒后需要禁欲,女网红的穿衣风格需要谨慎

据预测,在卡塔尔世界杯期间,预计将接待120万至170万外国游客。这些外国游客可能应该提前了解卡塔尔的相关法律和文化习俗。2006年多哈亚运会期间,一些运动员因不了解当地禁酒令而陷入困境。作为一个伊斯兰国家,卡塔尔不仅严格限制销售葡萄酒,而且不允许普通人在公共场合表现出醉酒状态。违反者将被视为犯罪,最高可被处以3000卡塔尔里亚尔(相当于约5358元人民币)的罚款的监禁。

在卡塔尔,只有几十家五星级酒店和高端餐厅拥有向外国游客销售酒精饮料的许可证,而在这些地方销售的葡萄酒非常昂贵。购买一个产品(约560)ml)啤酒将花费18美元(约合人民币120.56元),这个价格在世界杯期间肯定会进一步上涨。因为卡塔尔的酒太贵了,一些游客无法尝试自带酒,这也是不允许的,入境时会被直接罚没。

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